"Radio apraide ar visiem nepieciešamajiem līdzekļiem jāpārveido par ciparu multivides apraidi." Pasaules apraides dienas svinību laikā sacīja Amerikas digitālās audio tirdzniecības organizācijas izpilddirektors Maikls Heps.
20. gadsimta lielākajā daļā apraide vienmēr ir bijusi mediju līderis. Cilvēki izmanto apraidi kā galveno informācijas nesēju, lai iegūtu ziņas un informāciju un baudītu izklaides laiku. Tomēr, tā kā 20. gadsimta interneta tehnoloģija sadūrās ar 21. gadsimta digitālo tehnoloģiju, radioviļņi ir piedzīvojuši būtiskas izmaiņas, un arī "vecais" apraides vide kopš tās dzimšanas ir nonākusi nozīmīgā krustpunktā.
1. Multivides apraide ir tendence
"Kopš 1990. gada Amerikas Savienotajās Valstīs ir pazudušas vismaz 250 vietējās AM radiostacijas, savukārt FM radio staciju skaits ir gandrīz divkāršojies. Pēdējos gados attīstoties digitālajām tehnoloģijām, cilvēku skaits, kas klausās AM / FM radio, ir samazinājies. arī samazinājies. " Maikls Heps teica.
Faktiski mūsdienu interneta laikmetā jaunie klausītāji vecumā no 12 līdz 24 gadiem lielā mērā ir aizbēguši no zemes apraides. No 2005. līdz 2016. gadam pusaudžu skaits, kas klausās AM / FM radio, ir samazinājies par gandrīz 50%. Viņiem pirmais ir “skats” audiovizuālajā jomā, kam seko “klausīšanās”. Cilvēkiem vecumā no 25 līdz 54 gadiem un vecākiem par 54 gadiem, kuri katru dienu parādās automašīnās, tiek apdraudēts arī radio monopols automašīnu paneļu jomā. "Kad automašīna cenšas kļūt arvien modernāka", ražotāji ir sākuši apvienot Apple Apple CarPlay un Google Android Auto un pat personiskās mobilās ierīces ar automašīnām, un Apple CarPlay vispār nav FM uztvērēja, kas nozīmē Kā digitālais multivide apraide pakāpeniski kļūs par nākotnes automobiļu standarta konfigurāciju, AM / FM apraide zaudēs milzīgo tirgu uz šosejas. " Ford Motor Company bijušais tehniskais eksperts Džons Eliss sacīja: "Turpinot mobilo tīklu tehnoloģiju attīstību, pilnīga 5G izmantošana ļaus cilvēkiem iegūt kvalitatīvāku audio informāciju, un tajā pašā laikā būs plašāks uztveršanas diapazons. Tāpēc apraides industrijai pretoties digitālajam laikmetam nozīmē, ka mūs pārņem digitālais vilnis un jāatbilst digitālā viļņa braukšanai. "
2. Izprast auditorijas jaunās vajadzības
Faktiski auditorijas samazināšanās nozīmē arī to, ka ieņēmumi no reklāmas samazinās satraucoši. Wells Fargo analītiķis Deiviss Herberts sacīja, ka radio daļa reklāmas izdevumos 7. gadā ir samazināta līdz 2018% un sagaidāms, ka līdz 5. gadam tā samazināsies līdz 2020%.
"Skaidrs ir tas, ka jūs vairs nekonkurējat tikai ar citām radiostacijām, bet gan ar katru auditoriju. Tāpēc, paplašinot savu stratēģisko redzējumu, lai izpētītu lielākas konkurences problēmas, ir izdzīvot un attīstīties paātrinātā plašsaziņas līdzekļu un tehnoloģiskajā vidē. Atslēga." Finanšu analītiķis Freds Džeikobs teica. Un Maikls Heps uzskata, ka “radiostacijas var mainīt savu uztveri un dot klausītājiem vairāk izvēles iespēju paātrinātā plašsaziņas līdzekļos un tehnoloģiskajā vidē, piemēram, vairāk bezmaksas programmu veidu un vairāk programmu pēc pieprasījuma. Programmas saturs un potenciālie tiešie savienojumi, nevis vienkārši apraide masām. ” Tajā pašā laikā Deiviss Herberts sacīja, ka pašreizējais radiostaciju uzņēmējdarbības modelis nav ilgtspējīgs mobilo lietojumu dēļ. Joprojām atpalicis. Pēc viņa domām, apraide jāpaplašina, iekļaujot tajā jaunas platformas, piemēram, viedos skaļruņus.
3. Nodrošiniet smalku saturu
CNN apritē ir teiciens: “Visiem veikaliem būtu jāzina, ka tagad nevienam īsti nekas netrūkst. Tāpēc apkalpošana kļūst par atslēgu klientu piesaistīšanai. ” Faktiski radio programmām termins "pakalpojums" ir ļoti piemērojams. Pašreizējā sīvajā mediju konkurencē pašreizējā informācijas sprādzienā plaša un plaša informācija vairs nav burvju ierocis, ko var tieši pārveidot par auditorijas piesaistīšanu un apmaiņā pret peļņu. Ja radiostacijas vēlas ieviest funkcijas un piesaistīt uzmanību, pakalpojumi komerciālajā tirgū kļūst tikai par izdzīvošanas nepieciešamību. Tātad, kā uzlabot pakalpojumu, lai apraide varētu izdzīvot? Papildus nepārtrauktai pielāgošanai tehnoloģiju attīstībai, ļaujot plašāk pārraidīt signālus un ļaujot auditorijai saņemt augstas kvalitātes saturu, "galvenais ir smalks un vērtīgs saturs". Freds Džeikobs teica.
Var redzēt, ka mūsdienu plašsaziņas līdzekļu vidē tehnoloģiskais progress ir ne tikai nojaucis barjeru starp plašsaziņas līdzekļiem un plašsaziņas līdzekļiem, likvidējis robežu starp komunikatoru un auditoriju, bet arī mainījis auditorijas lomu no pasīvas informācijas pieņemšanas aktīvai izvēle. Ikviens var pielāgot savu vajadzību saturu, izmantojot mobilo terminālu. Pašlaik apraides saturs, kuram nav nepieciešama pārāk sarežģīta iekārta un pēcapstrāde, šķiet "zemāks par cilvēku". "Tāpēc atvadieties no plašā pagātnes satura un ļaujiet auditorijai justies labi un dzirdēt vērtību, lai viņi varētu iegūt dzīvojamo platību jauno mediju produktos, kas integrē tekstu, attēlus, audio un video." Maikls Heps teica.
"Tikai apmierinot auditorijas vajadzības un maksimāli apkalpojot lietotājus, apraide var patiesi uztvert digitālo nākotni, virzoties uz savu gaišo ceļu." Deiviss Herberts teica.
citu mūsu produktu:
